B2B Brand Management - resenha crítica

Sobre o microbook

Como os produtos se tornam cada vez mais semelhantes, as empresas estão se voltando para a marca como uma forma de criar uma preferência para as suas ofertas. Marca tem sido o fator essencial para o sucesso de bens de consumo bem conhecidas, como a Coca Cola, McDonald, Kodak, e Mercedes. Agora é hora para mais empresas industriais para começar a usar a marca de uma forma sofisticada. Algumas empresas industriais têm liderado o caminho ... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. Mas as empresas industriais devem entender que a marca vai muito além de nomes de construção para um conjunto de ofertas. Branding é sobre a promessa de que a oferta da empresa irá criar e fornecer um certo nível de desempenho. A promessa por trás da marca se torna a força motivadora para todas as atividades da empresa e seus parceiros. Nosso livro é um dos primeiros a investigar profundamente a arte ea ciência de marcar produtos industriais. Nós fornecemos os conceitos, a teoria, e dezenas de casos que ilustram a marca bem-sucedida de bens industriais.

Quem escreveu o livro?

Nascido na cidade de Chicago, nos Estados Unidos, em 1931, Philip Kotler primeiro cursou a Universidade DePaul por dois anos na sua cidade natal e fez seu mestrado na Universidade de Chicago. Após seu mestrado, Kotler conseguiu seu PhD em economia no Instituto de Tecnologia de Massachussetts, o MIT. Somado aos dois diplomas em Economia, Kotler ainda fez um pós-doutorado na Universidade de Harvard em matemática e um em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Em 1962,... (Leia mais)

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