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Livros de Jean-Noël Kapferer

Jean-Noel Kapferer é uma autoridade europeia de gestão da marca. Ele é reconhecido internacionalmente como um dos especialistas em comunicação e marcas e é tido como um dos mais influentes da área, tendo escrito onzes livros sobre o tema. Todas as suas obras foram traduzidas para várias línguas e amplamente difundidas em todo o mundo. Kapferer é reconhecido como o promotor de conceitos-chave de marca moderna Management. Ele foi um dos pioneiros na defesa do conceito de identidade de marca, em um momento em que os acadêmicos americanos ainda nem conheciam o conceito. É professor de Marketing da HEC – Paris. Exerce a presidência na Pernod Ricard, sobre a gestão de marcas de prestígio, e ensina estratégia de luxo em Pequim, Hong Kong, Seul e Tóquio. Possui MBA pela HEC e doutorado pela Northwestern University, EUA.

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Capa do livro The Luxury Strategy, de Jean-Noël Kapferer — resumo e resenha crítica no 12min

The Luxury Strategy

Jean-Noël Kapferer

O luxo está na moda. Parece que em todos os setores escutamos falar de uma versão supostamente luxuosa para artigos comuns, ou pior, de fácil acesso. Neste microbook, vamos entender melhor sobre o que torna algo luxuoso, seus significados, e como aplicar esse conhecimento no marketing e branding da sua marca.

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