Asian Brand Strategy - resenha crítica

Sobre o microbook

Para 2020, a uma mudança paisagem rápido surgirá na Ásia, onde as oportunidades para empresas asiáticas para beneficiar os esforços internacionais de branding será maior do que nunca. A ênfase crescente em valor para os acionistas e estratégia de marca para impulsionar o valor vai subir a agenda de reuniões e tornar-se um dos pilotos mais proeminentes de valor na Ásia-Pacífico Asian Estratégia da Marca oferece insights, conhecimentos e perspectivas sobre as marcas asiáticas e marcas como uma ferramenta estratégica e fornece um quadro abrangente para a compreensão de estratégias de branding asiáticos e marcas asiáticas, incluindo histórias de sucesso e desafios para o crescimento e forças futuro. O livro inclui estruturas e modelos teóricos e up-to-date estudos de caso sobre as marcas asiáticas, e um para líderes de negócios asiáticos e ocidentais, bem como qualquer pessoa interessada na região mais excitante do mundo leitura obrigatória; o;. Br & gt livro apresenta o modelo de Liderança marca asiática que ilustra a mudança de paradigma marcas asiáticas precisa comprometem-se a libertar o seu potencial. Primeiro, mentalidades e práticas precisam mudar na sala de reuniões asiático. O livro convida a uma mudança completa na forma como salas de reuniões asiáticas pensam da marca: a partir de uma vista tático para um longo prazo, perspectiva estratégica, a partir de atividades de marketing fragmentados para alinhado totalmente atividades de branding, a partir de uma visão de marca como a única responsabilidade dos gestores de marketing a marca como a função mais essencial da empresa liderada por sala de reuniões em segundo lugar, esta nova perspectiva deve ser mergulhada em uma perspectiva mais aguda sobre os padrões de comportamento do consumidor. Ásia não é uma entidade homogênea. Ainda mais importante, os países asiáticos estão cada vez mais atravessado por fluxos culturais que permeiam a região: cinema, música e tendências de moda que estão presentes estender além das fronteiras nacionais para capturar a imaginação de milhões. Branding e marcas não operam no vácuo, mas estão intimamente ligados à evolução da sociedade, para as pessoas e para as culturas Em terceiro lugar, os gestores que querem ter sucesso na Ásia precisa abandonar a idéia de uma Ásia oriental do passado. consumidores asiáticos estão todos competindo para um tipo asiático da modernidade que não tem nada a ver com o imaginário colonial. Em quarto lugar, para criar marcas icônicas, gerentes asiáticos terão de se tornar trendsetters. A perspectiva desenvolvida neste livro é que, para ser bem sucedido, as marcas asiáticas precisa para capturar o espírito da região, mas eles também precisam liderar o caminho, criando esse espírito Por fim, essa mudança pode ser alcançada somente se todos na empresa é convencido pelo poder da marca e se todas as estratégias e ações estão alinhadas em torno da marca. Isto deve ser levado pela sala de reuniões asiática.

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