Sobre o microbook
Durante 25 anos, o profissional do dia-a-dia Jaime Troiano é tentar compreender plenamente o consumidor, a fim de identificar o papel que as marcas jogo em sua vida - e as vidas de empresas. Em qualquer executivo de multinacional (Young & Rubicam, MMP-Lintas, BBDO), quer como sócio-diretor da Troiano Consultoria de marca, durante este período, ele testemunhou o andamento dos processos que envolvem a gestão da marca, construção, desenvolvimento e sua multiplicação em novas áreas de produtos e livro services.The Marcas no Divã - uma análise de consumidores e criação de valor da Troiano nasceu de um desejo de organizar as lições desta longa experiência, a fim de ser capaz de compartilhar seu repertório de conhecimentos e experiências num momento em que grandes desafios são necessários para as organizações modernas. O trabalho mescla textos originais com os principais trabalhos e estudos produzidos pelo autor sobre a conexão entre consumidores e marcas e como essa relação cria valor para a gestão da marca empresas.A, de acordo com Troiano, tem longos alinha entre os principais preocupações das empresas mais profissionais e estruturado - marca seria, assim, apenas uma terminologia recente a uma atividade que sempre incomodado marketing de negócios e comunicação. Hoje, no entanto, dois fatores fazem a diferença da marca de gestão moderna: a existência de muitas ferramentas poderosas disponíveis para o gerente, e a convicção de que a atividade deve ser espalhado por toda a empresa, embora liderado por comerciantes e comunicação.De claramente, quase didático , Troiano explica essas ferramentas de gestão de marca e comentários sobre a eficiência de sua aplicação, enquanto passeia por temas como motivações de consumo emocionais, estudos de etnografia da marca, segmentação de mercado, peculiaridades dos sistemas de identidade e de medição de resultados visuais públicas e jovens do sexo feminino, entre outros.Como atrativo extra, o livro também traz um capítulo inteiro dedicado a casos brasileiros, com a descrição da respectiva análise e gestão de comportamento do consumidor marca.'Cada capítulo deste livro é uma lição de desenvolvimento, especialmente para aqueles Ivos EXECUT que desejam 'pensar fora da caixa'. Pense dentro da caixa é fazer o que os outros estão fazendo, em torno de um hub informação limitada que a cada ano torna-se menor "diz o presidente do Grupo Talent, Julio Ribeiro, no prefácio da obra Ele acrescenta:." A leitura estimula as sinapses de o cérebro. Leia um livro como este provoca uma explosão de sinapses.
