Antropomarketing - Dos Flintstones À Era Digital - resenha crítica

Sobre o microbook

Neste livro, o autor lida com o processo que nos faz aprovar ou rejeitar algo. Para entender marketing, é necessário compreender o ser humano. O que motiva você? De que critérios ele decidir? Marketing não é sobre produtos ou tecnologias, é sobre a natureza humana - é que determina as nossas escolhas. Este livro explica por que as organizações têm de basear a sua comercialização na reputação, não a publicidade, não vendendo técnicas, não criatividade. Explica como o marketing - que se origina de instintos humanos antigos - não pode ser nem ensinado nem praticado sem que os seres humanos enxerguem como transacionadores compulsivos; como animais econômicas, sempre em busca de apostas gratificantes em jogos em que se envolvem. Que jogos você seria? Que recompensas motivam esta missão? O autor chama de antropomarketing comercialização que parte das motivações humanas mais essenciais.

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