All Eyes East - resenha crítica

Sobre o microbook

O fascínio da economia que mais cresce no mundo e maior população é inegável; empresas globais multidão para o continente em busca de salvação para compensar mercados que atingiu ou está em declínio. população jovem da China é composto por 500 milhões sob a idade de 30 e está pronta para desempenhar um papel vital na economia global. Até agora, ninguém tem incidido sobre este grupo poderoso e as estratégias que tiveram sucesso com eles. Nascido sob a política do filho único para uma economia recém-inaugurado, jovens chineses são pioneiros de consumo quase por direito de nascença. Apoiado por dois pais e quatro avós, eles estão posicionados para consumir carros novos, produtos de luxo e imóveis muito mais cedo do que seus pares estrangeiros. É a acumulação de juventude de poder que vai catapultar a China para se tornar o número um mercado consumidor em todo categorias demais para listar. In todos os olhos Médio , autor Mary Bergstrom compartilha anos de experiência estudando jovens e ajudar as empresas a entender e público jovem melhor alvo na China. Ela orienta os leitores através das histórias por trás das manchetes para revelar a forma única que jovens chineses olhar para si mesmos e para o mundo. Ao longo do caminho, ela decifra questões-chave, tais como o fenômeno de atribuir novas gerações a cada dez anos (ou menos), o significado e manifestações de subculturas, e a nova ordem que surgiu como resultado do desequilíbrio entre os sexos dramática do país. Em cada passo, Bergstrom se casa com a percepção de acção; explicando como e por que mudanças ocorreram, o que as empresas têm feito com sucesso (ou não) as tendências de alavancagem, eo que vai acontecer a seguir. Através de entrevistas com líderes de marcas que têm operado com sucesso na China há décadas, como Pepsi, GM, Li Ning, McDonald, Converse, JWT, e Interbrand, Bergstrom vai nos bastidores para entregar contas pessoais de melhores práticas e lições ganhos. Entrevistas com acadêmicos e jornalistas China focadas ajudar a completar uma análise instigante de consumidores mais poderosos do mundo.

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