Advertising and Promotion - resenha crítica

Sobre o microbook

Belch / Belch 8ª edição continua seu foco Publicidade com ênfase no IMC. Ele inclui cobertura muito abrangente das questões de agência e trabalho criativo e como ela está relacionada ao mix IMC. Os autores entendem que os comerciantes devem olhar para além da mídia tradicional, a fim de alcançar o sucesso. A fim de melhor comunicar com os consumidores, os anunciantes devem utilizar uma infinidade de ferramentas (publicidade, relações públicas, marketing direto, marketing interativo / Internet, promoção de vendas e venda pessoal); Belch / arroto é o primeiro livro para refletir a mudança de métodos convencionais de publicidade para a abordagem mais amplamente reconhecida de implementar uma estratégia de comunicações de marketing integrado. O texto ressalta a importância de se reconhecer que uma empresa deve usar todas as ferramentas promocionais disponíveis para transmitir uma mensagem unificada para o consumidor. A perspectiva de comunicações de marketing integrado (o tema do texto) fisgas o leitor para as práticas comerciais do século 21.

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