About Face - resenha crítica

Sobre o microbook

Uma vez que a publicidade era tudo sobre ser 'on-mensagem' e obter pontos de falar direito. Mas avanços na ciência do cérebro confirmaram o que todos nós sabemos, mas muitas vezes não admitem no negócio: as pessoas são decisores principalmente emocionais. A partir de podcasting, blogs e fóruns para anúncios interativos em estações, o cerne da questão está agora a experiência do consumidor em oposição a mensagem de marketing da empresa. Sobre a cara mostra como a publicidade do século 21 pode perceber o sucesso por ser 'on-emoção' em primeiro lugar. Usando dados de rastreamento ocular e codificação facial para analisar as respostas dos consumidores, Sobre Face demonstra exatamente quais as estratégias de publicidade são bem sucedidas e por quê. Indo além da idade Ps de produto, preço, praça e promoção, Dan Hill descreve dez regras para a publicidade emocionalmente eficaz, incluindo simplicidade, familiaridade, relevância e credibilidade emoções regra tomada de decisão. Sobre Face mostra que, centrando-se sobre os três novos Ps de paixão, propósito e personalidade, suas campanhas pode se tornar mais eficaz e emocionalmente envolvente, levando-o mais perto do consumidor

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