Seducing Strangers - resenha crítica

Sobre o microbook

O autor diz que é melhor: “Este livro é para pessoas como você e eu. As pessoas que vão para o trabalho e-usando palavras, imagens, música e histórias são esperados para fazer s ** t acontecer. . . para fazer as linhas de telefone acender ea in-box encher. Atrair os fãs, amigos e seguidores. Fazer o anel de caixa registradora. Ganhar o negócio. Fechar o negócio. Vender alguma coisa.”Joshua Weltman sabe exatamente como fazer isso, e ensinar aos outros como fazê-lo, também. Um diretor criativo de publicidade há mais de 25 anos e o Mad Men co-produtor responsável pela credibilidade de Don Draper como um gênio de publicidade, Weltman destila tudo o que sabe sobre a arte da persuasão em uma cartilha? de regras, princípios, insights, anedotas insider, e mais, todos adaptados à vida em rápida mudança na economia da informação Weltman identifica os quatro elementos da vendendo-um dos quais está por trás de tudo, de uma campanha nacional de televisão para uma explosão de e-mail. Há o anúncio que faz as pessoas curious- ? Quiser saber mais Isso cria uma sensação de urgency- oferta por tempo limitado Isso aumenta mercado em Acções porque nós somos únicos, ou apenas melhor . E o anúncio que protege margins- obrigado por sua lealdade . E então Weltman explica como empregar essas estratégias, incluindo: as seis palavras que ganham negócios; os quatro tipos de histórias; o que fazer se o seu produto é uma porcaria; por que mentir em um anúncio nunca vai pagar; porque a informação reduz dúvida; como pensar como uma força-multiplicador; porque diferente é melhor do que melhor; porque para remover jargão e siglas e revelar idéias e relacionamentos. Publicidade, Joshua Weltman argumenta, é uma caixa de ferramentas, e não uma ferramenta, e usado direito que faz as pessoas felizes. Seducing desconhecido mostra como “As pessoas muitas vezes me fazem perguntas, ou pedir minhas opiniões, ou sobre no mundo da publicidade. Minha resposta estoque é "Você sabe que eu desempenhar um executivo de publicidade fictícia, certo? Isso é geralmente usado para cobrir a ignorância ou estupidez de tudo o que eu estou prestes a dizer em seguida. No futuro vou simplesmente encaminhá-los para Josh Weltman “ -da prefácio de Jon Hamm

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