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ISBN: 198706979
São lucros e sustentabilidade compatíveis? Este livro traz perspectivas únicas para este debate fundamental, explorando a história do empreendedorismo verde desde o século XIX, e sua propagação a nível mundial em indústrias, incluindo energia renovável, comida orgânica, beleza natural, ecoturismo, reciclagem, arquitetura e finance.The livro usa a lente dos homens e mulheres extraordinários e, muitas vezes excêntricas que desafiaram convenções e imaginou que o negócio poderia ajudar a salvar o planeta, em vez de consumi-lo. As crenças religiosas e sociais que levaram muitos desses indivíduos são exploradas como o livro analisa a forma como eles superaram grandes obstáculos para executar suas estratégias. Os empresários verdes vistos aqui são mostrados para ter criado novos mercados e indústrias, e inovações impulsionadas em práticas sustentáveis, mesmo nos momentos em que a maioria dos consumidores e governos marginalizados todo o assunto. As lutas dos primeiros pioneiros parecem ter sido recompensados pelo crescimento da consciência ambiental entre os consumidores, líderes empresariais, e outros nos últimos anos, mas a saúde ambiental da Terra continua a deteriorar-se. Se os lucros e sustentabilidade têm-se revelado difícil de conciliar, o livro argumenta que uma das razões era como eles foram ambos definidos.
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