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ISBN: 8534600643
O propósito deste livro é analisar e identificar as estratégias e operação de marcas e distribuição como fatores de crescimento, desenvolvimento e vantagem competitiva no mercado brasileiro e internacional. Identificando as suas principais componentes e da maneira em que as empresas usá-los, estudar em profundidade as suas principais manifestações de natureza estratégica. Analisar a multiplicação de marcas, o desenvolvimento de marcas próprias do varejo e estruturação de vendas diretas para os sistemas consumidor final. No mesmo contexto, eles são apresentados franchising, licenciamento, os shoppings como fábricas e seus facilitadores e estratégias operacionais em um mercado nacional e global.
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