Guia Completo de SEO Rock Content

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SEO é um assunto cada vez mais procurado por todos aqueles que buscam ter o site da sua empresa na primeira posição do Google. Para quem produz conteúdo, essa estratégia é imprescindível. Afinal, toda a concorrência já faz de tudo para ter posições de destaque na maior plataforma de buscas do mundo. 

Com as mudanças constantes no algoritmo do Google, ter um conteúdo com bom ranqueamento requer planejamento, estratégia e conhecimento de como essas coisas funcionam.

Este livro é baseado na palestra Guia Completo de SEO Rock Content, ministrada por André Mousinho, super-especialista em SEO e marketing de conteúdo. E se você quer um lugar de destaque na primeira página, precisa ficar ligado nas regras e técnicas de SEO, que serão apresentadas nos próximos 12 minutos. Está preparado?

Este livro é destinado a quem busca manter a página de sua empresa ou marca no topo da página de pesquisas do Google, por entender a importância de um bom ranqueamento.

O que é SEO?

Muito se fala em SEO, a sigla em inglês para Search Engine Optimization, que indica a otimização para mecanismos de busca, ou seja, a otimização de sites para um melhor posicionamento na página de buscas do Google. 

O SEO nada mais é que um conjunto de estratégias para melhorar o posicionamento de um site de maneira orgânica nas páginas de busca. 

E as vantagens de aparecer primeiro nesses sites são muitas.

Vantagens de aparecer primeiro

Ter o site na primeira posição nas pesquisas do Google é uma vantagem competitiva gigantesca. Ao ser encontrado logo de cara, o site de sua empresa ou marca automaticamente tem atribuído a ele visibilidade e autoridade.

Todas as dúvidas que temos procuramos no Google, como a resolução de todos os nossos problemas. Por isso, é fundamental que as empresas se otimizem para aparecer bem no Google. A competição é grande, por isso a importância por se especializar, entendendo o conceito de palavras-chave, por exemplo. 

Pesquisa de palavra-chave

As palavras-chave são os termos e buscas que o usuário faz para encontrar o que deseja na internet. 

É necessário haver um volume de busca considerável e que tenha a ver com seu mercado para que você fique bem ranqueado. 

O Google escolhe os melhores resultados para colocar no topo do buscador e isso exige otimizações na página. Alguns conceitos devem ser identificados e trabalhados para atingir esse patamar. O primeiro deles é a intenção do usuário. 

Intenção do usuário

Você precisa conhecer o que está por trás de uma busca. SEO não é apenas o que a pessoa está buscando, mas é a identificação do que ele quer encontrar. 

Por exemplo: se uma pessoa busca SEO no Google, aparecem dicas como fazê-lo da melhor maneira. Você pode notar que na primeira página aparecem posts educativos com as melhores maneiras para trabalhar SEO e ranquear bem no Google.

Mas em outras causas, os resultados mudam. Se você busca uma fantasia para uma festa, por exemplo, aparecem produtos à venda, com fotos, pois é o que o usuário deseja, ver que tipos de fantasia estão à disposição. 

Enfim, a qualidade do conteúdo é fundamental de ser trabalhada. 

Qualidade do conteúdo

Está junto com a intenção do usuário. Há muitas buscas por artigos em blogs, em outros momentos elas visam a páginas de vendas ou mesmo miram produtos específicos. Daí a importância de entender a intenção do usuário.

Você precisa entender qual o resultado da primeira página que o Google entende como resultado relevante para aquele determinado conteúdo para fazer ajustes, como se ele tivesse vergonha de não colocar sua página à frente das outras. 

Entenda o que as pessoas querem encontrar neste ou naquele conteúdo, reelabore o seu e chegue à frente dos outros. 

Algoritmo inteligente

O algoritmo do Google é inteligente e tira do topo as páginas nas quais as pessoas ficam pouco tempo depois de clicar. Ele é capaz de identificar o comportamento dos usuários em cada página. 

Quando uma pessoa busca um tema X e depois procura um tema Y, o algoritmo começa a priorizar mais o tema Y, interpretando as buscas iniciais para saber o que deve estar no topo do usuário. 

O algoritmo do Google vê qual conteúdo mais chama atenção, alterando o  ranqueamento conforme o conteúdo mais chamativo chega ao topo. As taxas de cliques e comportamentos do usuário são automaticamente identificadas por ele, para então definir o que é um conteúdo de qualidade. Agora, vamos entender um pouco mais sobre siglas importantes no ranqueamento dos sites. 

CTR

É a sigla em inglês para Click Tough Rate, ou seja, taxa de cliques que o conteúdo recebe. Quanto mais,  melhor.

Fica cada vez mais difícil receber cliques no Google, por isso é necessário otimizar o conteúdo para melhorar o CTR.  

Para melhorá-lo, as dicas vão desde os títulos até o uso de termos adequados para melhorar a posição de sua página. 

Título e metadescrição chamativos

Você poderá atrair mais cliques ao colocar títulos e metadescrições chamativos. 

Como exemplo: os termos referentes a responder dúvidas, que serão mostradas no conteúdo, costumam ter bom ranqueamento. 

As palavras-chave devem estar mais à esquerda possível, com um tamanho que possa aparecer em negrito na página de pesquisa, ou seja, não podem vir títulos gigantescos que não apareçam logo na pesquisa inicial. 

Termos que geram urgência

É importante ter um título que gere urgência. Isso atrai cliques porque todo mundo quer resolver problemas rapidamente.

Exemplo: “descubra como fazer isso agora”, dá um prazo, em que o leitor entenderá como resolver seu problema em poucos minutos de leitura. 

Ano no título do conteúdo

O ideal é que o ano esteja no título do conteúdo, não na URL, ppois se a pessoa busca um conteúdo atualizado, isso influencia nos cliques ao ver quando foi escrito este seu post.

Números, aliás, costumam chamar atenção e gerar tráfego para sua página. 

Números

Os números sempre chamam atenção quando colocados nos títulos dos conteúdos. Como exemplo: “as 13 ferramentas para melhorar seu posicionamento no Google”.

Um número chama atenção, mas deve-se evitar o uso de números redondos, pois isso soa forçado e faz a taxa de cliques diminuir. 

Analise os anúncios pagos 

Quem paga Google Adwords gasta muito dinheiro para ter seu conteúdo ali. Portanto, esmiuçar o que há de característico ali é fundamental para trabalhar melhor no próprio conteúdo. 

Um dos critérios para chegar ao topo é a taxa de cliques, então se alguém está ali, as palavras usadas foram escolhidas com muito critério. O Google Adwords é uma ferramenta interessante para aprender melhor sobre boas ideias para o uso de palavras-chave. 

E se você se assusta ao se deparar com palavras desconhecidas quando o assunto é SEO, não se preocupar, abaixo explicamos algumas delas. 

Rich Snippets e Featured Snippets

Chegamos à metade desse livro com termos em inglês, mas não se preocupe.

Snippets em inglês, significam “fragmentos”. Os rich snippets são aqueles fragmentos que aparecem logo no topo, acima de tudo, como se estivessem numa espécie de “posição zero” da página de pesquisa. 

Já os features snippets são respostas diretas e sucintas para determinada palavra-chave, surgindo como definições, quadrinhos ou tabelas bem no topo da página. 

Para chegar lá, é necessário ter um trabalho de muita otimização nas palavras-chave e conhecimento em SEO. E se prepare que vem mais termos novos logo abaixo.  

Mobile First Index

Indexa primeiro os resultados que aparecem na versão mobile do site, voltada à navegação via celular, que é feita em maior volume do que por PC. 

Com o passar do tempo, o Google vem priorizando sites com resultados que performam bem em celulares. Por isso, ter um design responsivo, adaptando-se às várias telas e se adaptando à usabilidade da pessoa em um celular, é fundamental. 

Quando mais mobile friend, maior seu posicionamento. 

Expertise Autoritativeness Trustworthiness

Essas três palavras de difícil pronúncia representam a sigla EAT, que simboliza expertise, autoridade e confiabilidade. É isso que o Google procura nos sites atualmente.

A última atualização do algoritmo afetou, principalmente, sites com temas de impacto direto nas nossas vidas, como os que tratavam de dinheiro e saúde. Sites com conteúdos de saúde e médicos foram afetados porque o Google quer deles autoridade para performar bem. 

E seu site também precisa disso, porque as diretrizes do Google indicam que é o EAT que ele quer transmitir. Para isso, bons reviews também são importantes. 

Bons reviews

Seu site precisa bons reviews. Com eles, irá mostrar para o Google que as pessoas gostam dele. Evite comentários negativos, mas não os exclua.

Você precisa otimizar seu site para evitar esse tipo de comentário, respondendo prontamente caso apareçam, especialmente nos casos de e-commerce.

E ser mencionado é outro passo para melhorar o posicionamento.

Menções, referências científicas e backlinks

Se sua empresa não tem uma página no Wikipedia, crie-a. Isso faz com que consiga menções por lá, aumentando sua relevância. 

Outra dica é ter links com menções em outros sites, porque dessa maneira o Google interpreta se seu site é mencionado externamente. Quanto mais menções em sites grandes, melhor ainda, pois aumenta a autoridade e relevância. 

Referências científicas também ajudam no melhor posicionamento de seu site, especialmente vindas de sites médicos ou especializados. Não use achismos: se os autores que mencionam seu site forem de credibilidade, o conteúdo se posiciona mais acima da concorrência. Artigos mencionando seu site também o ajudam a ir subindo. 

É impossível ranquear bem sem backlinks, ou seja, links recebidos por uma página ou site. É o  que outros sites falam do seu, mostrando confiança e indicando seu site. 

Ao receber links de outros sites com autoridades, sua autoridade e chance de ranquear bem aumentam.

Contato e sobre o site

Inclua seu contato e um campo de “sobre o site” para aumentar a relevância no Google.

Busca por voz

Cada vez mais as pessoas usam a busca por voz disponível em seus celulares e em assistentes como Alexa ou Siri. Normalmente, elas reportam resultados do Features Snippet.  

99,8% dos resultados de snippet vêm da primeira página, sendo impossível consegui-lo fora de lá. Faça otimizações, priorizando responder em seu conteúdo a perguntas básicas, o foco das buscas por voz. 

E se o uso da voz é importante, o das imagens ganha ainda mais relevância em buscas. 

Vídeos

O YouTube é o segundo maior buscador do mundo. E seus vídeos são essenciais para responder dúvidas de usuários.

O uso de vídeos, imagnes, GIFs, infográficos e até mesmo podcasts, por meio de áudios no meio dos textos, faz com que o Google interprete a qualidade do seu conteúdo com a mesma agilidade com que as buscas no YouTube têm. 

Dicas valiosas

Finalizamos simplificando as dicas básicas dadas até aqui para melhorar o ranqueamento de seu site. Você deve trabalhar os seguintes aspectos para fazer com que sua página esteja no topo do Google:

  • Trabalhe o chamado SEO on Page;
  • Tenha títulos otimizados;
  • Deixe a metadescrição bem feita; 
  • Trabalhe em um texto alternativo para descrever imagens e o que será lido no texto;
  • Deixe sua URL amigável;
  • Crie botões de compartilhamento do conteúdo em redes sociais;
  • Busque linkagem interna em outras páginas para seu site ser visto como mais interessante. 

Trabalhando em todos esses pontos aqui expostos, sua página vai chegar ao topo, trazendo mais e mais resultados!

Notas finais 

Um usuário comum pode não conhecer como funcionam os mecanismos que o Google usa para ranquear as páginas que aparecem em sua primeira página. Mas, quem trabalha com conteúdo em meios digitais tem a obrigação de entender muito bem como é seu algoritmo, para driblá-lo quando necessário. 

Este Guia Completo de SEO Rock Content é um precioso presente a todos aqueles que desejam ver seu blog ou site de uma marca ou empresa ganhando mais relevância. Deve ser usado mesmo como um manual, uma Bíblia, sendo consultado e relido sempre que necessário. 

Afinal, chegar ao topo pode não ser fácil, mas há atalhos para isso. Pelo menos, na internet. 

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