Creating Passionbrands - resenha crítica

Sobre o microbook

"inteligentemente escrito e elegantemente argumentou, dá exemplos vivos de uma forma totalmente nova de olhar as marcas, com uma paixão." -Leslie Butterfield, sócio, O Ingram Parceria "Um livro de grande aplicação prática, que também inclui de alto nível, o debate intelectual." -Professor Mark Ritson, London Business School No cerne deste livro é um ideal inspirador: que por razões comerciais e sociais, as marcas precisam recuperar o seu senso de crença. Eles precisam de coragem para defender algo, em vez de responder com o último capricho do consumidor É um argumento em tempo hábil. Diante de mercados lotados, o crescimento plana e crescente cinismo do consumidor, marketing de marca estão procurando maneiras para aprofundar a conexão emocional entre marcas e consumidores. Através de entrevistas e estudos de caso, os autores mostram como marcas levou-crença como Google, Innocent, Zara e Camper ultrapassaram o crescimento de seus pares por inflamar a paixão entre os empregados e consumidores. Eles são Passionbrands, e eles apontam o caminho a seguir para o marketing no século 21 O livro é prático, bem como inspirador. Com base na mais recente pesquisa acadêmica e de pesquisa global exclusivo da Millward Brown em valor de marca, os autores revelam uma abordagem sistemática para o negócio de criação de Passionbrands de marcas existentes, não importa quão monótona ou integrar a categoria. Sempre vivas, muitas vezes controversa, Criando Passionbrands mostra o que realmente importa hoje no coração da marca

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